自社のことを多くの人に知ってもらうために、オウンドメディアが多くの企業で選ばれています。オウンドメディアをこれから運用していきたいと考えている場合、運用の仕方がわからないと適切にスタートを切ることができず、期待していた成果を得られることが難しいです。ここでは、オウンドメディアを運用する際のポイントについて解説していきます。

オウンドメディアを運用する際押さえておくべきポイント

オウンドメディアを運用していく場合、いくつかのポイントを押さえておく必要があります。ここでは、押さえておくべき４つのポイントについて紹介します。

ゴールの設定を明確に行う

まず、一つ目にゴール設定を明確に行うという点です。そこで一つの基準となるのが、KGIやKPIという指標です。KGIは重要目標達成指標といわれ、最終的な目標を数値で表します。一方でKPIは重要業績評価指標とわれ、KGI達成のための要素を洗い出し、数値で表します。

オウンドメディアは目標なく運用した場合、うまくいかないケースが多いため、運用前にしっかりと目標設定しておくことが大切となります。

サイトの構造が適切か検討する

次に、サイト構造が適切であるかどうかという点です。いくらユーザーに役立つ内容のコンテンツを作成し発信していても、サイトの設計が不十分であれば、ユーザーが必要とする情報に到達できず、離脱につながってしまいます。ユーザーがサイトに訪れた時に回遊しやすいよう、サイト設計にこだわりましょう。

高い頻度でコンテンツの発信を行う

コンテンツの発信頻度についても、重要なポイントとなります。高い品質のコンテンツを定期的にユーザーに届けることで、オウンドメディアの成功につながります。

コンテンツの更新頻度については、オウンドメディアを始めたばかりというフェーズでは、毎日更新が望ましいです。毎日更新を行うと、SEOの強化にもつながっていきます。オウンドメディアのスタート時は、なるべく更新頻度を高くしておきましょう。

運営体制を整えておく

企業でオウンドメディアを運用していく場合、当然担当者一人だけでは対応することができません。運用するには複数のメンバーで業務分担をしておく必要があります。

記事制作、マーケティング、コンサルティングなど、業務別に担当を振り分け、連携しながら運用していきましょう。

まとめ

ここまでオウンドメディアを運用する際のポイントについて解説してきました。オウンドメディアをこれから始めたいと考えている場合、ポイントを押さえて運用しておかなければ十分な成果が得られません。ぜひこの記事を参考に、オウンドメディア運用のポイントをしっかりと押さえ、自社のオウンドメディアを育てていきましょう。